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明星勢力榜背后暗藏巨額資金 蔡徐坤粉絲耗千萬元送虛擬鮮花

中富網快訊:摘要 【明星勢力榜背后暗藏巨額資金 蔡徐坤粉絲耗千萬元送虛擬鮮花】近日,微博又成為了熱議的焦點。一邊,由于周杰倫粉絲的入局,又一次將微博超話社區推上了風口浪尖。這個此前專屬于流量明星的比拼圣地,由于周杰倫的加入,變成了“全民數據”。另一邊,由于微博明星勢力榜的打榜問題,7月22日,北京市消費者協會公眾號發文稱,因微博明星勢力榜多次被消費者投訴虛擬鮮花退款問題,新浪相關負責人被緊急約談。(證券日報)

  近日,微博又成為了熱議的焦點。

  一邊,由于周杰倫粉絲的入局,又一次將微博超話社區推上了風口浪尖。這個此前專屬于流量明星的比拼圣地,由于周杰倫的加入,變成了“全民數據”。

  另一邊,由于微博明星勢力榜的打榜問題,7月22日,北京市消費者協會公眾號發文稱,因微博明星勢力榜多次被消費者投訴虛擬鮮花退款問題,新浪相關負責人被緊急約談。

  周杰倫超話登頂明星榜

  周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲之間的較量,實則是傳統明星與流量明星之間的一次碰撞。

  一切還得從上周說起。7月16日,豆瓣某小組的一則帖子引發了網友的注意。一則“周杰倫微博數據那么差,為什么演唱會門票還難買?”的帖子廣為流傳,該貼質疑周杰倫的微博數據并不好,超話排名并不高,但演唱會門票難買。

  帖子一經發布便引發了一系列的連鎖反應,為周杰倫打榜,成為了許多人的業余生活。

  一時間,大批周杰倫的粉絲趕來為周杰倫做數據,他們開始學習超話打榜、贈積分等,除了周杰倫的粉絲之外,一些明星也主動下場為周杰倫做數據,掀起了一場“數據狂歡”。

  在“夕陽團”粉絲們的助力下,周杰倫的超話成功從300名開外變成第一名,成功打敗易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍等“頂流”。

  實際上,在一些業內人士眼中,這本身就是個偽命題。在他們看來,傳統明星與流量明星之間的差別是非常大的,傳統明星并不依賴于粉絲,并不需要刻意追求數據;而流量明星則與粉絲有著魚和水的關系,粉絲為偶像進行“控評、掄博、超話打榜”等,是希望偶像的數據更好看,實則是為了用數據來體現流量明星的價值所在。

  而在這樣的數據狂歡背后,得益的卻是微博。微博CEO王高飛微博“來去之間”在粉絲群內也表示,作為平臺方,并不希望某個明星一直霸占第一。

  有業內人士稱,這次打榜,也讓許多粉圈之外的人熟悉了超話、微博的活躍度也得到了提升。

  一直以來,微博都是流量明星的基地,而流量明星的粉絲也為微博帶來數據上的體現。根據微博發布的一季度財報顯示,微博發展超話社區以及粉絲群等社交型產品,用戶在超話社區內的互動以及粉絲群的打開人數和打開次數,相比去年同期實現了兩位數的增長。

  微博因勢力榜被消協約談

  周杰倫登上超話榜第一,超話影響力破億,這也意味著雙方的拉鋸戰進入了尾聲。不過,另一邊,微博卻因為明星勢力榜而遭到北京消費者協會約談。

  具體來看,此次北京消費者協會約談微博的原因是有消費者反映,為參加新浪微博“明星勢力榜”的某明星打榜而購買虛擬鮮花。7月14日主辦方發布公告暫停該明星的上榜資格,并承諾對本月為該明星購買鮮花的用戶進行退款。

  不過,根據消費者反映,主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為,要求主辦方盡快退款。截至7月19日17時30分,96315投訴、咨詢熱線已累計接到相關投訴69件。

  7月22日晚間,微博明星勢力榜發布微博稱,向用戶和消協鄭重致歉。

  事實上,這次微博投訴事件源于明星“搬家”,通常來說,通過選秀等節目出道的藝人會被新浪自動分到新星榜,而粉絲則可以通過集體的努力,把自己喜歡的明星搬到中國內地或者港臺地區榜。

  而“搬家”則需要明星之間進行數據上的比拼,主要從明星微博互動值、正能量值、愛慕值三方面進行比較,每個月新星榜前三的明星,可以順利搬出榜單。

  在以上三個方面中,明星微博互動值和正能量值需要明星和粉絲協力配合,一同“做數據”;而愛慕值則需要投入大量的資金,需要粉絲對明星贈送鮮花,每朵鮮花需要2元,每朵鮮花可貢獻2個愛慕值。有粉絲表示,“搬家”之爭,就是各家后援會之間資金的比拼。

  對于粉絲而言,“搬家”耗費大量的財力物力,但又是不得不做的事。一位粉絲在接受《證券日報》記者采訪時表示:“從過往來看,成功‘搬家’所耗費的資金均超過幾百萬元,尤其是在競爭激烈的情況下,但它的意義在于這是粉絲之間的一場團建,搬家成功之后會非常鼓舞粉圈的士氣。”

  有業內人士對《證券日報》記者表示,在這些鮮花和榜單背后,實暗藏巨大的資金。

  以“頂流”蔡徐坤來舉例,截至7月23日16時,其已收到鮮花519.9萬朵鮮花,粉絲合計共耗費1039.8萬元。

  “這些虛擬鮮花并沒有成本可言,所以說,這對于微博來說,是純利潤。”上述業內人士指出。

(文章來源:證券日報)

責任編輯:CFBJ 專題:

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