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險企全方位 布局養老市場

中富網快訊:

  隨著中國人口老齡化進程的加快,養老問題迫在眉睫。中國自古以來的“家庭式”養老觀念讓很多退休的老年人在踏入養老機構時,極易產生心理障礙及一系列的心理問題。

  面對撲面而來的老齡化浪潮,保險公司在醫療和服務等方面全方位發力,進行“保險產品+養老社區+專業服務”全產業鏈布局。

  購買保險產品獲得養老社區入住資格

  中國人口老齡化進程加快。據《2016-2021年中國流動人口消費文化行業市場供需前景預測深度研究報告》表明,老年人口高齡化趨勢日益明顯:80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加,預計到2040年,65歲及以上老年人口占總人口的比例將超過20%。

  在一個龐大的養老市場下,隨著越來越多資本注入,養老產業已進入‘戰國時代’,各大保險公司積極布局養老社區產業,依托保險產品,打造“醫療+生活+服務”的高端養老社區品牌成為一股熱潮。

  記者了解到,近日,中國太保成功啟動“太保家園”杭州養老社區建設,繼成都、大理后,這是中國太保全國養老社區落地的第三個“太保家園”項目。泰康之家養老社區已經成功布局北京、上海、廣州、成都、杭州、沈陽、南寧等13個核心城市,并成為全國最大的高品質連鎖養老集團之一。

  如何才能獲得養老社區的入住資格?記者了解到,大部分的保險公司都是通過購買保險的方式獲得入住資格。譬如,目前太平人壽養老社區“梧桐人家”的入住方式有兩種,一種是面向太平人壽客戶,只要購買了太平人壽的保險產品,累計保費達到20萬元的金額,就能獲得入住資格。“例如,某位客戶購買太平人壽某款年繳保費20萬元,10年期繳的保險產品,那么自購買之日起,他就擁有了入住‘梧桐人家’的資格。”太平人壽銷售總監鄧小姐介紹。

  另一種則是會籍制,入住太平人壽“梧桐人家”的住戶,需要根據入住房型的不同面積,支付不等的入住資格費用,入住后按月支付服務管理費。同時,入住資格可以承繼和轉讓,也可以變更入住人。

  醫療配套和服務是險企角逐的關鍵

  縱觀泰康人壽、中國人壽、太平人壽、中國太保、平安保險等險企的養老業務布局,大多仍是集中在養老消費的“金字塔尖”,這是與其對接保單銷售的內在目標是分不開的,而能否在保單客戶后續服務中,提供全老年周期的專業養老服務,則是未來幾家險資養老運營領域角逐的關鍵。

  泰康人壽工作人員楊小姐介紹:“泰康集團圍繞老人社交、運動、美食、文化、健康、財務管理和心靈歸宿七大需求,打造‘老年迪士尼’,并根據失智老人的殘存能力,照護計劃可分為4個級別,覆蓋了醫療、護理、文娛、康復、營養等全方位、跨學科的照護服務。”

  醫·養結合解決當前養老痛點,作為老年生活社區,在眾多的配套設施中,人們最為關心的當屬醫療資源。譬如太平人壽出資興建的首個旗艦型養老社區項目“梧桐人家”擁有得天獨厚的區位優勢——其所在的張江科學城,是一個集“醫、教、研、產”為一體的新型綜合性醫學園區,上海國際醫學中心、質子重離子醫院、曙光醫院東院、腫瘤醫院東院等各大醫院就在周邊,能夠為客戶打造集“醫、康、養、護”四位一體的整合式照護體系。

  順德70后市民楊先生表示:“我正在考慮購買養老社區資格,還是通過購買保險產品免費獲得入住資格的方式比較劃算。當然,對于養老社區最看重的還是便捷全面的醫療資源和服務,若身體不適,希望能夠得到最及時、專業的治療和服務,所以我正在比較各大養老社區的醫療資源。”

  降低養老社區消費門檻眾望所歸

  “目前大部分保險公司打造的都是高端養老社區,一般家庭的老人消費不起。前期購買足額的保險僅僅是獲得入住資格,后期入住還需正常繳納生活費、床位費、醫療費、護理費等,每個月的開銷不低。”太平洋人壽工作人員賴小姐對記者說:“目前購買養老社區資格的客戶多為有保險意識的企業主和高凈值人群。”

  據悉,泰康之家燕園養老社區將推出一期小戶型設計的新型養老社區產品,以降低消費門檻。“就像蘋果的貢獻之一是可以讓每個人都用得起智能手機一樣,我們也想讓更多老年人享受到更高品質的養老服務。”泰康集團副總裁劉挺軍說。

  對于養老產業來說,要實現高品質照護服務,人力資源成本必然很高,因此若要降低養老社區的準入門檻,善于運用“互聯網++智慧醫療”尤為重要。

  轉動門把手就能感知老人身體變化、看一看手機就能測心率……這樣的“黑科技”正在泰康集團得到“重用”。劉挺軍表示:“運用人工智能、物聯網、大數據技術為老人健康管理提供全方位、全天候監控和防護,遠程醫療是一種巨大進步,未來我們要把老人的電子病歷都保留下來,實現影像資源共享,把醫療成本降下來。”

(文章來源:珠江商報)

責任編輯:CFBJ 專題:

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